360推广全国营销峰会：AI时代全场景互联网营销平台助力中小企业品牌展示广告通州网站优化渠道_网络推广

360推广全国营销峰会：AI时代全场景互联网营销平台助力中小企业品牌展示广告通州网站优化渠道

栏目：网络推广发布时间：2026-02-02

有人说，互联网行业可消除信息不对称，能突破时空限制，创造更公平、平等的机会。这体现在社会大众获取信息和服务方面，对利用互联网工具开展营销推广、打造品牌的企业而

有人说，互联网行业可消除信息不对称，能突破时空限制，创造更公平、平等的机会。这体现在社会大众获取信息和服务方面，对利用互联网工具开展营销推广、打造品牌的企业而言，它们也享受到了这样的红利。然而，事实上，梦想很丰满，现实却很骨感。千万量级的中小企业，在互联网营销方面，依旧属于中长尾的一部分。中小企业只注重“效果”，而品牌展示广告通常是大企业所独有的，这几乎已成为行业的既定规律。

在 4 月举办的 360 推广全国营销峰会上，360推出了一个全新的平台，即 AI 时代的全场景互联网营销平台。这一举措彻底打破了原有的思维模式。从此，中小企业不再仅仅将目光局限于搜索营销和效果广告，而是能够在品牌展示广告的领域中挖掘商机。这使得原本看似不可兼得的鱼与熊掌，第一次实现了可以同时拥有。

中小企业互联网营销长期“缺位”

过去在互联网在中国发展的 20 多年里，不得不说，它创造了极大的商业价值。互联网在中国发展的 20 多年间，不得不承认，创造了极大的商业价值。过去 20 多年间，互联网在中国发展，不得不说创造了极大的商业价值。以互联网营销市场为例，据前瞻数据库的数据可知，2016 年中国网络营销收入规模接近 3000 亿元。在报纸、电视、广播、互联网、户外这五大媒体广告收入中，其所占比例达到 68%。2016 年同比增长仍接近 33%。预计到 2019 年，整体规模将超过 6000 亿元。可以说，网络营销已成为企业获取用户、推广品牌的必备工具。

中小企业在网络营销蓬勃发展的历史进程里，一直处在边缘化的位置。实际上，从门户展示广告开始，到社交广告、程序化广告，再到如今火爆的智能营销、场景营销、内容营销兴起，中小企业始终都没有参与其中，没有享受到足够多的互联网流量以及用户增长带来的红利。

之所以会这样，背后存在两个原因。其一，在中小企业的认知中，“互联网营销等于搜索营销”的这种观念依旧非常牢固且深入。其二，中小企业对互联网营销的理解较为局限，普遍将其等同于搜索营销，这种观念难以轻易改变。此外，中小企业对互联网营销的理解不够深入。像大数据营销、人群画像以及需求洞察等较为高端的玩法，因为准入门槛高，中小企业没有实践的机会，根本无法操作。而且平台方也很少将精力投入到中小企业身上。

这一尴尬局面正随着互联网营销的重新定义而发生改变。过去，对于营销预算较少的企业而言，在品牌展示广告上实现落地是很困难的。然而，若考虑到品效一体化的趋势，之前的这种判断就已经“过时”了，并且反而变成了一个急需突破的“误区”。

打破品牌展示广告魔咒，中小企业取之有“道”

以往的品牌展示广告无法细致地筛选和匹配人群，也难以实现灵活投放。就如同营销圈里那句经典话语“我知道一半的广告费浪费了，但不知道在哪浪费了”。然而，在未来，随着智能化营销时代的来临，这种现象将会消失。即便有众多的用户和流量，中小企业也能够精准地选取其中的一部分进行投放，并且选取的方式是有“道”可循的。如此，横亘在中小企业参与品牌广告的障碍也就冰释了。

360 推广推出了 AI 时代的全场景互联网营销平台，它破除了这一魔咒。它是怎样实现的呢？

360 公司商业产品事业部总经理杨炯纬介绍道，360 构建了一个全场景平台，其日均流量达到 308 亿。这个平台覆盖了搜索、浏览、娱乐、社交等各个领域。并且，360 将搜索广告与展示广告融为一体，能够全方位地满足中小企业深入挖掘用户需求。中小企业可以从纷繁的互联网流量中发现和获得商机。

中小企业并非完全“拒绝”品牌展示广告。如果展示广告能够实现“精准曝光”，并且能够达成高效转化的目标，同时参与门槛足够低，那么品牌广告就会被中小企业纳入选择范畴。

此外，互联网正迈向一个全新的发展阶段。一方面，消费升级使得用户在关注性价比的同时，也会在意商品或服务的品质以及品牌的内涵；另一方面，互联网行业的红利期已经过去，用户和流量的获取成本在不断上升，成长中的企业只有在品牌公信力和品牌黏性方面具备竞争优势，才能够在下一轮竞争中崭露头角。360 推广具有在行为链大数据方面的用户洞察能力和智能投放能力。它还提供了企业安全、企业地标、企业|直播|这三大增值产品。这些产品能够加强消费者对企业的信任感，增强品牌公信力。同时，也能大大提升流量及用户转化率。

“搜索广告+品牌展示广告”，中小企业的春天来了？

互联网营销本质上都是对流量和用户的追逐，这一点始终不变。无论是图文、短视频还是|直播|等内容形态的变化，亦或是广告创意、广告样式的升级换代，都没有脱离根本。怎样从海量的流量和用户中找到潜在消费者，并将其转化为销售订单以及稳定、忠诚的用户群，这就是互联网营销的本质。

对于中小企业而言，原本就不存在搜索广告与品牌展示广告的区别。简单来说，就像“黑猫白猫”的道理一样，只要能抓住老鼠的猫都是好猫。不过，以往因为搜索广告的性价比更为优越，投放方式较为灵活，并且是按照效果付费，所以它已经成为企业的必然选择。但时代在变化，互联网营销既不是始终保持原样的，也不能脱离互联网环境。所以，随着以 360 推广作为代表的推广平台向着智能化、自动化、个性化、全场景的方向进行升级，中小企业获得了能够与大品牌广告主一起“分享”流量和用户的公平机会。

360 推广为进一步降低中小企业营销门槛，专门推出了相关营销解决方案。该方案具有本地化、行业化、品牌化特点。针对不同行业、地域及细分广告主需求，通过优化资源组合等方式，能依托 LBS 技术增强广告投放地域属性，提升广告点击率与转化率。同时能根据行业场景定制推广方案，真正做到了差异化、低门槛且智能化。这让中小企业与大品牌广告主真正站到了一条起跑线上。

首先，我们要提醒中小企业，在把推广预算和资源集中在搜索广告的时候，未来一定不能忽略信息流、|直播|、*剧等品牌展示广告所蕴含的价值。其次，如果能够抢先一步，采用“搜索广告+品牌展示广告”的双线出击策略，那么不仅可以开启一个全新的领域，还有机会成为一匹脱颖而出的黑马，突破中小企业所面临的限制，迈向更广阔的舞台。

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