耐用消费品印刷广告的创意分析

一、选题的目的和意义。四年的大学学习让我对广告有了全新、全面的认识。广告的定义非常广泛。广告在我们周围无处不在。据专家统计，现代家庭每天接触的广告多达1158条，而其中只有10条左右被注意到。因此，广告要想达到有效传达信息的目的，就必须具有良好的创意。套用乔治刘易斯的话：伟大的广告来自伟大的创意。创意是广告的灵魂，创意是广告商立足的资本。好的广告创意可以创造销售奇迹。

广告巨头大卫​​·奥格威曾说过：“如果没有伟大的创意，广告就会像一艘夜间航行的船，无人知晓。”他亲自向世人诠释了广告创意的宝贵意义——它可以改变人们的感受、态度和行为；它帮助广告商建立品牌并为代理商带来令人兴奋的声明；它让广告界像一个磁力游乐场，吸引着源源不断的新生力量……

随着市场经济的不断发展和人民生活水平的提高，耐用消费品在人们的生活中所占的比例越来越重要，已经成为家庭和个人不可或缺的必需品。随着耐用消费品市场的不断扩大以及市场国际化和产品同质化的影响，耐用消费品行业存在巨大的市场竞争。与此同时，消费者购买耐用消费品并不像快速消费品那样随意。因此，要想在竞争中获取利益，准确运用广告创意是制胜的关键。

2 课题研究现状

二战后经济的恢复和发展带动了广告业的快速发展。随后出现了罗斯·里夫斯的USP理论、大卫·奥格威的品牌形象理论、比尔·伯恩贝克的RIO​​理论和李·斯特劳的理论。这些理论为广告业的快速发展做出了巨大贡献。基于这些理论，诞生了许多关于广告创意的研究课题，如“广告创意技术研究”、“广告创意发展研究”等。 《中外广告创意比较研究》等。这些是对所有产品广告的总体研究。广告发展至今，关于耐用消费品平面广告创意运用的研究还很少。随着耐用消费品在人们生活中的作用越来越大，有关耐用消费品的平面广告越来越多，耐用消费品行业的激烈竞争迫使其广告必须展开竞争。

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