市场背景概述
扯后腿。 本次白皮书发布受到行业各方的支持， 包括艾瑞咨询、白鲸出海、Chartboost、CRAZYMAPLE等众多知名机构。
整体来kan， 移动游戏的投放成本持续攀升，2025 H1 的平均 CPM 达到 $19.31，环比上升 18%；平均 CPC 为 $2.57，环比下降 3%；平均 CTR 为 1.48%，环比上升 7%，心情复杂。。
素材量下降， 市场变化明显
总素材量下降三成，T2、T3 市场、轻度手游买量增长明显
深得我心。 以热门出海赛道之一的策略手游为例，在 2025 年上半年投放的素材中，设计时会加入轻量化玩法，比如：贪吃蛇、消除、合成等，利用 "低上手难度" 和 "趣味性" 拓展用户的流量池。
端改手产品表现亮眼
端改手产品表现亮眼， 三消、SLG 变现Neng力强
在所有国家 / 地区中，美国的移动游戏投放成本Zui高，CPM 平均 $27.54，CPC 为 $4.22，CTR 为 1.16%； 放心去做... 除了美国以外澳大利亚、日本、中国香港、韩国 5 个国家 / 地区 CPM 均超过 $25。
休闲站上投放顶峰
总素材量下降近 3 成， 但 T2、T3 市场广告主数提升明显
休闲站上投放顶峰，益智解谜、SLG 紧随其后
大投放助力出圈，出海手游营收强劲
热门产品及广告主分析
以及 APP Intelligence 等功Neng，我们也整理出 2025 年上半年移动游戏在 iOS 和 AndROId 系统的投放 TOP50 以及下载、收入 TOP 20 榜单。
Ke以kan到， 投放 TOP50 中近 70% 的广告主均为中国出海厂商； 简单来说... 在营收维度，米哈游的、腾讯的等也纷纷上榜。
地区市场分析
2025 年上半年总计移动游戏投放素材量共 15.8 M 组， 同比下降近 30%，而从广告主数量来kan，数量跟去年同期相比变化并不大，嚯...。
从地区维度来kan， 除大洋洲和欧洲呈现下降趋势外其他地区的广告主数量均出现了不同程度的提升，其中 T2、T3 市场广告主数量提升明显，奥利给！。
买量环境分析
从均量来kan， 2025 年上半年的移动游戏月均广告主为 20.4K 个，广告主月均素材量为 308 条。
在下载层面 超休闲产品和端游 IP 改编产品表现较为优秀； 我服了。 在收入维度上，三消和 SLG 类型的变现Neng力较强。
重度手游占比下降， 轻量手游需求再升
根据广大大后台抓取数据整理后我们发现，2025 年上半年休闲类手游的广告主占比情况显著提升，占总广告主的 26.03%，对比去年同期占比提升了 4.7%。
因为疫情逐渐得到控制， 重度手游的占比多数呈现下降状态， 探探路。 其中角色扮演广告主占比下降明显。
《2025 H1 移动游戏营销白皮书》了过去半年全球移动游戏营销的变化及趋势，我心态崩了。。
通过以上分析， 我们Ke以kan到，移动游戏市场在2025年上半年发生了一些显著的变化，对于游戏开发者了解这些变化并调整市场营销策略至关重要，麻了...。
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