跳出率（Bounce Rate）与退出率（Exit Rate）在网站分析中是两个相关但含义不同的概念，它们用于衡量用户在网站上的交互行为，但关注的焦点不同：

跳出率：

跳出率特指用户到达一个网站或特定页面后，没有进一步浏览其他页面就离开的情况。它是衡量入口页面吸引力的一个指标。

计算公式为：访问一个页面后离开网站的次数 / 总访问量 100%。

跳出率仅针对入口页面，即用户首次访问的页面，它关注的是用户是否被这个初始接触点吸引，继续探索网站的意愿。

低跳出率通常被认为是好的，意味着访客在网站上进行了更多的互动。

退出率：

退出率是指用户从某个特定页面离开网站的次数占该页面所有访问次数的百分比，不局限于入口页面，适用于网站的任何页面。

计算公式为：从该页退出的页面访问数 / 进入该页的页面访问数 100%。

它关注的是用户在结束会话前*后访问的页面，可以用来评估页面的*终效果或用户完成特定流程（如购买流程）的顺畅度。

高退出率不一定总是负面的，比如购物成功后的确认页面，用户完成购买后自然离开，此时高退出率是正常的。

跳出率关注的是用户到达网站后是否立即离开，而退出率关注的是用户在哪个页面结束他们的浏览会话，两者都是优化网站用户体验的重要指标，但衡量的场景和目的不同。

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